Selandia Baru kini melakukan inovasi terbaru dalam kampanye 100% Pure New Zealand yang telah berhasil memberikan pengalaman terbaik dalam menjelajahi keindahan negeri ini terutama pada aksesibilitas atraksi-atraksi yang ditawarkan.

Kampanye 100% New Zealand hadir sebagai slah satu kampanye pariwisata terlama di dunia yang kini telah memasuki tahun ke 16. Konsistensi ini sekaligus membuktikan bahwa kampanye ini adalah salah satu kampanye yang tersukses di dunia. 100% Pure New Zealand juga telah membuktikan bahwa kampanye ini telah berhasil menunjukkan bahwa destinasi-destinasi menarik Selandia Baru juga dapat diakses dengan mudah.

Para desainer dan seniman lokal juga telah merancang logo dari kampanye ini dengan desain dan huruf yang mewakili  semangat “Setiap hari adalah pengalaman yang berbeda.”  Chief Executive, Kevin Bowler menyampaikan bahwa selama tiga tahun terakhir, kampanye 100% Middle-earth, 100% Pure New Zealand telah meraih sukses besar dengan bertambahnya rekor jumlah wisatawan internasional. Kini telah tiba saatnya untuk membawa sedikit perubahan pada kampanye yang tetap berjalan ini.

Cerita Berbeda Setiap Hari

Untuk tahap selanjutnya dari kampanye 100% Pure New Zealand, kami akan menekankan cerita tentang aksesibilitas dan keragaman – bagaimana bentang alam kami yang menakjubkan serta berbagai aktivitas yang ditawarkan dapat dilakukan dan ditempuh dengan mudah dan nyaman.

Setiap hari menjelajahi Selandia Baru merupakan sebuah petualangan yang berbeda. Iklan terbaru ini memperlihatkan bagaimana wisatawan dapat dengan mudah menjelajahi Selandia Baru dari satu pengalaman spektakuler ke pengalaman lainnya. Terdapat juga penekanan  bahwa perjalanan ke tempat-tempat yang berbeda tersebut dapat ditempuh dengan mudah dan nyaman. Contohnya, pada salah satu adegan video, sepasang kekasih menyelam di bawah Abel Tasman National Park di Pulau Selatan, dan muncul ke permukaan di Danau Taupo di Pulau Utara.

Iklan ini akan muncul di televisi dan bioskop Australia, serta media online  mulai 1 Juli 2015 dan dapat dilihat di sini

Kevin juga mengatakan bahwa saat kampanye 100% Pure New Zealand mencapai usia 16 tahun, tampilan baru telah didesain untuk memberikan identitas baru.

“Kami ingin hanya identitas Selandia Baru yang terpancar dari tiap pekerjaan kami sehingga kami bekerja sama dengan ahli tipografi Kris Sowesby untuk mendesain sebuah desain huruf hanya untuk Tourism New Zealand. Desain huruf baru ini tetap menjaga esensi logo 100% Pure New Zealand yang telah ada namun memperkenalkan ciri khas otentik dari penduduk lokal dan juga tempat kami tinggal, membuatnya menjadi sesuatu yang hanya berasal dari Selandia Baru,” tambahnya.

“Setelah didesain, kami kemudian meminta bantuan pemahat dan seniman, Rangi Kipa untuk memahat tiap huruf pada balok kayu lokal Kauri menggunakan cara tradisional. Balok kayu yang telah dipahat kemudian diberi tinta, dicetak dan diolah secara digital untuk menciptakan desain huruf yang berbeda dan orisinal dan kemudian terciptalah sebuah desain logo baru yang kami sebut ‘Pure Pākati’.”

Dengan menciptakan logo dan desain huruf dari kayu Kauri yang berasal dari Selandia Baru, serat kayu Kauri juga menjadi bagian dari identitas visual yang akan digunakan oleh Tourism New Zealand pada seluruh iklan dan materi promosinya. Identitas baru ini berasal asli dari Selandia Baru. Font ini telah didesain oleh penduduk asli dan diciptakan di tanah kelahirannya. Hal ini mencerminkan ciri khas Selandia Baru dan tidak ada negara lain di dunia yang menciptakan identitas dengan cara seperti ini.

Cerita di balik pembuatan Pure Pakati juga dapat dilihat pada tautan berikut.