Tourism New Zealand memperkenalkan cara baru untuk menjelajahi Selandia Baru seperti layaknya seorang hobbit, elf, dwarf, atau wizard. Melalui paket Middle Earth Travel, pengunjung diajak untuk melalui serangkaian pertanyaan menarik yang didesain untuk mengetahui  karakter Middle-earth mana yang sesuai dengan karakter mereka.  Kemudian, mereka disuguhi dengan perjalanan yang terinspirasi oleh karakter tersebut di seluruh bagian Selandia Baru, dengan rencana perjalanan seperti yang biasa ditermukan dalam situs Tourism New Zealand di newzealand.com.

Untuk para wizard, akan diajak untuk menikmati gugusan bintang di Dark Sky Reserve atau menemukan keistimewaan bawah tanah dari Waitomo Glow Worm Caves. Mereka yang mewakili karakter Dwarf lebih sederhana dan akan dibawa dalam perjalanan yang menghubungkan wilayah tersebur dengan budaya mengagumkan khas Selandia Baru. Apabila bertualang sebagai seorang Hobbit,  akan mendapatkan jadwal yang dipenuhi dengan jamuan luar biasa, menikmati makanan dan wine terbaik dari Selandia Baru. Dan untuk seorang Elf, Pengalaman yang ditawarkan adalah segala hal yang penuh dengan kemewahan— mulai dari spa, wine, dan berlayar.

 Sutradara Peter Jackson mengatakan bahwa sejak diluncurkannya The Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring 15 tahun lalu, tak ada yang berubah dari Selandia Baru dan akan tetap selamanya menjadi Middle-earth yang sesungguhnya.

“Selandia Baru memiliki berbagai keindahan alam yang mempesona, dari hutan hijau yang rimbun, hingga pegunungan yang membentang tinggi. Kemegahan alam ini membuat banyak turis berkerumun mengunjungi wilayah kami, dan menimbulkan dampak yang besar bagi industri pariwisata,” ujar Peter Jackson.