Tourism Australia telah meluncurkan kanal berita terbaru sebagai bagian dari kampanye senilai lima juta dolar yang menyasar generasi muda. Menyampaikan buletin pertamanya dari puncak Sydney Harbour Bridge, Aussie News Today menyajikan berbagai kisah dari seluruh penjuru Australia dan menyiarkannya secara langsung kepada jutaan generasi muda dan pelancong potensial dari seluruh dunia.

John O’Sullivan selaku Managing Director Tourism Australia mengatakan bahwa kampanye terbaru ini akan mengulas berbagai tujuan dan pengalaman wisata unik di Australia. “Melalui Aussie News Today, kami ingin membuat generasi muda tersenyum dengan mengisahkan cerita yang terkadang jenaka dan membangkitkan semangat tentang keseharian di Australia.”

“Dari menyelam di kandang buaya dan selfie bersama quokkas, balap unta dan lomba melempar tuna, Big Bananas dan Giant Pineapples – Australia merupakan benua yang memiliki banyak kisah luar biasa,” ujarnya.

Aussie News Today akan menjadi kampanye promosi yang berfokus pada media sosial, diluncurkan oleh tiga warga negara Australia yang muda dan karismatik – bintang rugby Nick Cummins , presenter TV Teigan Nash, dan bintang film Home and Away Lincoln Lewis. Mereka semua akan mengeksplorasi dan melaporkan berita dari sejumlah tempat di seluruh Australia.

Konten unik khas Australia akan dihimpun dari seluruh negara dan disebarkan secara global lewat kanal digital dan media sosial milik Tourism Australia, termasuk akun Facebook dan Instagram khusus Aussie News Today, serta situs informasi Australia.com. Konten tambahan bagi segmen muda akan dibuat sebagai bagian dari kolaborasi pembuatan konten pertama di dunia dengan BuzzFeed, yang melibatkan delapan pelancong muda asal Eropa yang dikirim untuk melakukan perjalanan ke Australia selama tiga bulan. Mereka akan melaporkan pengalamannya mengenai budaya lokal, festival, kegiatan, kuliner dan wine.

Menteri Perdagangan, Pariwisata dan Investasi Australia, Steven Ciobo MP mengatakan bahwa turis dari generasi muda di bawah 30 tahun sangatlah penting bagi profil wisatawan Australia secara keseluruhan. Jumlah generasi muda sekitar 25 persen dari jumlah wisatawan internasional yang datang ke Australia (2,1 juta) dan 46 persen dari total belanja turis (A$18,7 miliar).

“Banyak orang yang meremehkan arti penting segmen pasar generasi muda bagi sektor pariwisata Australia. Pelancong muda dan wisatawan mancanegara yang bekerja di Australia untuk jangka waktu tertentu tinggal lebih lama dan sebarannya lebih luas di negara kami, dan pada akhirnya berbelanja lebih banyak dibanding segmen turis lainnya.”

“Promosi ini menjadi langkah besar untuk membagikan sedikit kisah tentang Australia kepada turis muda di seluruh dunia yang ingin mencari kesenangan, petualangan, dan pengalaman liburan yang mengubah kehidupan mereka,” jelas Menteri Ciobo.

Warga Australia, perusahaan pariwisata di Australia, dan wisatawan didorong untuk mengirimkan ide-ide kisah atau peliputan melalui #AussieNewsToday, dan mengunjungi situs Australia.com untuk memperoleh rencana perjalanan terbaik dan kabar terbaru di Aussie News Today. Kampanye ini untuk sementara fokus pada empat pasar terbesar segmen turis muda Australia, yakni Inggris, Prancis, Jerman dan Italia, sebelum diperluas ke negara-negara lain tahun depan.