Operator perhotelan terbesar di Singapura, Far East Hospitality (FEH) baru-baru ini meluncurkan kampanye baru yakni Far More Singapore, yang di elaborasi oleh agency–partner mereka, Zeno Group Asia (Zeno) untuk mempertinggi tingkat hunian kamar dan daya tarik brand di pasar-pasar utama kawasan Asia-Pasifik.

Operator perhotelan terbesar di Singapura ini mewadahi 18 hotel dan beberapa serviced residences yang kini telah bekerja sama dengan Zeno untuk mengimplementasikan strategi, konten, dan partisipasi aktif melalui semua saluran media paid, earned and owned demi suksesnya kampanye tersebut.

Kampanye pemasaran berbasis konten yang terintegrasi ini bertujuan untuk memperlihatkan bagaimana FEH menyuguhkan keaslian dan keunikan Singapura kepada para wisatawan. Tahap pertama kampanye Far More Singapore ini akan difokuskan pada kemajemukan dan keberagaman makanan lokal yang bisa ditemukan di Singapura. Baru-baru ini Zeno telah mengembangkan content hub, sebuah konten padat isi dan video YouTube yang menampilkan tokoh-tokoh tertentu yang dibintangi oleh finalis Master Chef Australia Ben Milbourne serta sosok karakter ekspresionis Singapura yang sering mengunduh video nya di YouTube, Dee Kosh.

Chief Executive Far East Hospitality, Arthur Kiong, menjelaskan, “Zeno memiliki pemahaman mendalam baik yang berkenaan dengan visi kami yang mengedepankan keramahan khas Singapura di industri perhotelan maupun berkenaan dengan tantangan-tantangan bisnis yang harus kami hadapi. Yang jelas kami akan memperlihatkan bagaimana mereka bisa membantu kami untuk menjawab tantangan-tantangan melalui pendekatan berbasis konten yang akan membuat brand kami istimewa. Lanskap pemasaran wisata mengalami pergeseran luar biasa akibat perubahan dalam perilaku konsumen sebagai dampak dari meningkatnya konsumsi media digital serta teknologi mobile. Oleh karena itu, penting bagi kami untuk menemukan rekan kerja yang tak hanya mampu menjalankan fungsi social-digital namun juga dapat membantu kami untuk mengembangkan ekuitas brand kami  dan mempertinggi tingkat okupansi melalui pemikiran yang terintegrasi.”

“Kami sangat gembira dan puas dengan kepercayaan yang diberikan FEH kepada kami untuk menyusun dan menjalankan strategi yang berani demi lebih menarik minat para wisatawan untuk berkunjung ke Singapura,” tutur Matt Collete, Direktur  Perencanaan dan Inovasi Zeno Group Regional Asia. “Kerja sama ini sejalan dengan nilai-nilai Zeno dan memungkinkan kami untuk mengerahkan kemampuan kami di beragam platform demi kesuksesan FEH,” tambahnya.

Jaringan Far East Hospitality

Far East Hospitality Holdings Pte Ltd (Far East Hospitality), pemilik dan operator perhotelan utama, merupakan perusahaan joint venture yang didirikan pada 2013 oleh Far East Orchard Limited (Far East Organization) dan The Straits Trading Company Limited dengan porsi kepemilikan saham 70-30 persen. Bertepatan dengan tahun pendiriannya, Far East Hospitality melalui anak perusahaannya, yaitu Far East Hospitality Investments (Australia) Pte Ltd, membentuk joint venture dengan Toga Group Australia dengan porsi kepemilikan saham 50-50 persen .

Melalui beberapa joint venture ini, Far East Hospitality telah mengukuhkan dirinya sebagai pemilik dan operator perhotelan dengan jaringan global yang cukup besar. Saat ini, total portofolio Far East Hospitality terdiri atas pengelolaan lebih dari 13.000 kamar di lebih dari 80 hotel dan serviced residences di delapan negara, yakni Australia, China, Denmark, Jerman, Hungaria, Malaysia, Selandia Baru dan Singapura. Sembilan brand yang saling melengkapi dari Far East Hospitality, yaitu Quincy, Oasia, Village, Rendezvous, Adina, Medina, Vibe, Travelodge dan Marque, menawarkan kesempatan emas untuk melakukan inisiatif cross-selling dengan brand dan pasar geografis yang berbeda sehingga pelanggan dapat menikmati beragam pilihan dan lokasi.

Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.stayfareast.com