Menyambut ajang sepak bola terbesar sejagad, FIFA World Cup 2014, maskapai penerbangan asal Uni Emirat Arab, Emirates yang juga merupakan mitra resmi FIFA Worldwide menggaet legenda sepak bola asal Brazil, Pele sebagai kampanye global untuk menunjukkan bahwa Emirates hadir di antara orang-orang, tempat, dan semangat di seluruh dunia – melalui sponsor olahraga, serta operasinya sebagai sebuah maskapai penerbangan. Ini merupakan kedua kalinya Emirates bekerja sama dengan Duta Global untuk melengkapi kampanye FIFA World Cup setelah sebelumnya bekerjasama dengan legenda sepak bola Jerman Franz Beckenbauer selama turnamen Piala Dunia 2006 di Jerman. “Pele adalah ikon global. Dia diakui, dihormati, dan menjadi inspirasi bagi orang-orang di seluruh dunia. Dia mewakili nilai-nilai terbaik dari permainan indah sepak bola, bukan hanya karena dia pemain hebat, tetapi juga karena ia menggunakan kekuatan olahraga untuk menghubungkan orang satu sama lain, dengan masyarakat, dan dengan kesempatan. Dalam banyak hal, Pele memiliki nilai yang sama seperti Emirates. Dia adalah pilihan ideal untuk Duta Global kami, dan kami sangat senang bahwa kami akan bermitra dengan dia,” ujar Divisional Senior Vice President, Commercial Operations Emirates Airline YM Sheikh Majid Al Mualla.

Selain menjalin kerja sama dengan Pele, Emirates juga telah aktif dalam olah raga dengan menjadi sponsor beberapa klub sepak bola seperti Arsenal Football FC, Real Madrid CF, AC Milan, Paris Saint-Germain, Hamburger SV, Olympiacos FC, dan New York Cosmos menjadi dengan jersey bertuliskan Fly Emirates di bagian dada. Menjadi mitra resmi FIFA Worldwide sejak 2006, Emirates juga telah terlibat dalam FIFA Women’s World Cup, FIFA U20, dan U17 World Cup, serta FIFA World Cup, termasuk gelaran FIFA World Cup 2014 di Brasil mendatang.

Untuk mempermudah peserta dan penonton yang ingin menyaksikan FIFA World Cup 2014 secara langsung, Emirates Terbang setiap hari dari Dubai ke Rio de Janeiro dan Sao Paulo, dengan mengangkut lebih dari 18.000 penumpang selama turnamen berlangsung. Maskapai ini menghubungkan Brasil dan benua Amerika Selatan dengan dunia, memfasilitasi perdagangan dan pariwisata dengan jaringan transportasi udara di luar Dubai ke benua Eropa, Australia, Asia, dan Afrika.