Pemerintah Dubai bersama anggota sektor pariwisata Dubai meluncurkan program strategis yang bertajuk ‘Tourism Vision 2020’. Dalam program ini, Department of Tourism and Commerce Marketing (DTCM), Emirates Airlines, dan beberapa partner hotel mengunjungi Malaysia, Indonesia, dan Singapura. Dalam kunjungan yang bertujuan untuk mengenalkan wisata Dubai kepada industri pariwisata setempat, delegasi mempromosikan Dubai sebagai destinasi untuk berwisata dan berbelanja.

Dalam New York Times dan TripAdvisor Traveller’s Choice Awards, Dubai terpilih sebagai destinasi yang wajib dikunjungi pada 2014, selain terpilih sebagai lima kota yang harus dikunjungi dalam Mastercard’s Global Destination Cities Index. Penghargaan tersebut memberikan kontribusi pada kemajuan sektor pariwisata. “Tujuan pemerintah dalam pariwisata tentu didukung penuh oleh sektor swasta. Kami memiliki segalanya dalam bidang pariwisata yang memberikan pengalaman baru bagi pengunjung,” ujar Saleh Mohamed Al Geziry, Direktur DTCM.

Diperkenalkan pada Mei 2013, Tourism Vision for 2020 membimbing pemerintah dan swasta untuk meningkatkan pengunjung Dubai. “Dalam setahun, The Tourism Vision telah memberikan dampak yang baik dalam sektor pariwisata. Ada berbagai kegiatan yang inovatif dan menarik untuk memperkenalkan Dubai sebagai tujuan wisata yang ideal untuk liburan keluarga,” kata Al Geziry. Terdapat proyek-proyek menjanjikan yang akan merangsang pengunjung, seperti The Dubai Tram, Dubai Safari Project, Wire World, taman hiburan Six Flags, serta Opera House pertama di Dubai yang akan dibuka di Burj Khalifa.

Sebagai tuan rumah Expo 2020, Dubai meningkatkan fasilitas bandara internasional dengan meningkatkan kemudahan dalam akses ke kota. Dari sektor industri hotel, diperkirakan akan ada 20.000 hingga 30.000 kamar hotel yang akan ditambahkan ke 85.000 kamar yang ada pada 2016 nanti.