Dalam ajang Super Trade Mission to South East Asia di Jakarta yang diselenggarakan Victorian Tourism, Menteri Pariwisata Australia, Louise Asher, memperkenalkan kuliner, wine, kultur kedai kopi, fashion, desain, dan kegiatan seni dan budaya dari Melbourne. Misi terbesar Australia di regional ini menampilkan 445 delegasi dari 315 perusahaan di negara bagian Victoria di bidang perdagangan, imigrasi, pendidikan, dan pariwisata. Turut hadir dalam acara ini celebrity chef Adam D’Sylva dari Restoran Coda dan Tonka, pagelaran fashion parade yang dikomandani stylist Emily Ward dengan para model yang mengenakan topi unik rancangan Kim Fletcher, acara ini memang ingin membawa nafas Melbourne ke Jakarta. Indonesia adalah pasar yang sangat potensial untuk pariwisata Australia, khususnya Negara Bagian Victoria, yang memiliki beragam event. Melbourne sendiri adalah sebuah kota yang stylish dengan kemudahan akses untuk menikmati wisata alam bagi mereka yang berjiwa petualang, jelas Louise Asher. Turis Indonesia tercatat mengalami kenaikan sebanyak 9,3% sejak tahun 2008 dan hingga akhir Maret 2013 sebanyak 43.000 orang Indonesia masuk ke Victoria dan hal ini membuat Indonesia menempati urutan ketiga terbesar di regional Asia-Pasifik.