Biasanya, selepas naik pesawat terbang, penumpang langsung meletakkan tas di kabin pesawat, duduk, mematikan ponsel, dan mengencangkan sabuk pengaman. Beberapa saat kemudian, ketika semua penumpang sudah naik, pramugari atau pramugara memeragakan rangkaian prosedur keamanan dan keselamatan penerbangan. Karena semua maskapai penerbangan menerapkan prosedur yang sama, tak heran bila penumpang sudah hafal – dan alih-alih menonton, mereka tak mengindahkannya dan langsung mengambil posisi untuk tidur pulas selama penerbangan.

Tak kehabisan akal, maskapai penerbangan Air New Zealand memiliki cara unik untuk menyampaikan prosedur standar tersebut. Mengklaim dirinya sebagai maskapai penerbangan resmi Middle-earth, Air New Zealand mempersembahkan sebuah video keselamatan penerbangan terbarunya untuk menyambut peluncuran film terakhir dari trilogi The Hobbit, yaitu The Hobbit: The Battle of the Five Armies yang rencananya rilis saat liburan Natal 2014.

Video berjudul The Most Epic Safety Video Ever Made ini tak hanya dibintangi oleh para pemeran dari film trilogi tersebut, seperti Elijah Wood (Frodo Baggins), Dean O’Gorman (Fili Kurcaci), dan Sylvester McCoy (Radagast). Video yang disutradarai oleh Taika Waititi ini  juga menghadirkan cameo dari sutradara Trilogi The Hobbit, Peter Jackson; pendiri Weta Workshop, Richard Taylor; dan Waititi sendiri yang berperan sebagai seorang penyihir.

Peter Jackson mengatakan, “Air New Zealand kembali menciptakan satu lagi video yang fantastis untuk merayakan kehadiran film The Hobbit. Saya sangat menikmati proses syuting di lokasi bersama Taika dan tim lainnya, serta berharap untuk segera melihat video tersebut dalam penerbangan saya.”

Jodi Williams, Head of Global Brand Development Air New Zealand, mengatakan bahwa video keselamatan seri akhir ini melengkapi tiga tahun kesuksesan kerja sama antara Air New Zealand dan film-film The Hobbit. “Kami sangat bangga menjadi maskapai penerbangan resmi dari Middle-earth dan kami telah bekerja keras selama tiga tahun terakhir untuk menciptakan sebuah kampanye pemasaran global yang efektif, termasuk menyediakan pesawat yang didesain secara istimewa yang terinspirasi dari konten The Hobbit, sehingga dunia pun memperbincangkan maskapai penerbangan kami dan juga Selandia Baru sebagai sebuah destinasi wisata.”

Video The Most Epic Safety Video Ever Made yang berlatar beberapa lokasi Middle-earth di Selandia Baru ini telah diluncurkan di seluruh pesawat Air New Zealand mulai 23 Oktober 2014 dan dapat juga dilihat di sini.