Sejak 1990-an, arus budaya Korea mulai merambah dunia internasional yang dikenal dengan istilah Hallyu. Elemen penting seperti musik, film, drama, game online, dan kuliner menginvasi dunia internasional, membuat Korea menjadi pusat perhatian. Efek positif dari Korean Wave adalah semakin tingginya minat dan jumlah kunjungan wisatawan ke Negeri Ginseng, termasuk pejalan asal Indonesia.

Ada banyak cara untuk menikmati Korea, namun tren wisata yang sedang berlangsung adalah banyaknya wisatawan Indonesia yang bepergian sendiri atau berkelompok bersama teman dan keluarga tanpa menggunakan jasa agen perjalanan. Jenis pejalanan seperti ini dikategorikan sebagai Free Independent Travelers (FIT) yang disadari betul oleh Korea Tourism Organization (KTO) sebagai momentum untuk kembali mengajak wisatawan untuk merasakan dan menjelajah Korea dengan cara khusus dan lebih pribadi melalui kampanye #AkudanKorea. Kampanye ini menjadi pembuktian bahwa Korea merupakan destinasi yang ramah bagi pejalan Indonesia, khususnya mereka yang lebih menyukai menjelajah ke tempat-tempat tak lazim dan bereksperimen melalui aktivitas unik.

Program Kampanye #AkudanKorea

Kampanye #AkudanKorea menitikberatkan pada kegiatan promosi, baik offline dan online untuk menarik jenis pejalan mandiri Indonesia. Adapun agenda penting dalam kegiatan promosi offline dengan menggelar Korea Travel Fair 2019 yang akan diadakan pada 15-17 Maret 2019 di Laguna Atrium, Central Park Mall. Ajang istimewa ini mendapat dukungan langsung dari Kedutaan Republik Korea untuk Indonesia, selain itu KTO juga menjalin kerja sama dengan Bank Mandiri sebagai mitra bank dan Sabre Travel Network Indonesia sebagai mitra Global Distribution System (GDS). Dalam travel fair tahun, ada empat maskapai yang berpartisipasi, yaitu Asiana Airlines, Cathay Pacific, Korean Air, dan Thai Airways, termasuk 10 agen wisata.

Selain kegiatan offline, KTO juga memberdayakan ranah online dengan meluncurkan kembali situs www.akudankorea.com yang kali ini hadir dengan wajah baru. Melalui situs wisata ini, pejalan dapat mengetahui lebih lagi informasi acara apa saja yang akan diselenggarakan dalam waktu dekat, baik yang diadakan di Korea maupun di KTO Jakarta; informasi destinasi-destinasi menarik yang dapat menjadi inspirasi untuk perjalanan ke Korea, informasi promosi dan diskon hotel, restoran, transportasi, toko, dan tiket pesawat; dan testimoni dari sesama pejalan lainnya berupa saran dan tip perjalanan ke Korea.